(網(wǎng)經社訊)摘要：日前，網(wǎng)經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《人民日報》記者采訪時認為，社交平臺崛起之后，消費者越來越趨向于在微信等社交平臺進行購物，網(wǎng)購迎來了4.0時代。
以下為該報道原文全文：《2019移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書：移動社交讓網(wǎng)購迎來4.0時代》
人民網(wǎng)研究院組織編寫的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》24日在京正式發(fā)布。其中，網(wǎng)經社-電子商務研究中心曹磊在《移動社交電商成為中國電子商務“第三極”》的報告中指出，社交平臺崛起之后，消費者越來越趨向于在微信等社交平臺進行購物，網(wǎng)購迎來了4.0時代。中國電子商務進入社交電商階段。用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)的購物比例已經占到了全網(wǎng)購物的70%-80%。傳統(tǒng)電商以流量為王，靠流量帶動銷量。流量紅利的消失，必然會導致傳統(tǒng)電商發(fā)展遭遇瓶頸，用戶增長放緩甚至呈現(xiàn)負增長。與之相對，2018年社交電商平臺卻接連獲得巨額融資，多家開始首次公開募股，出現(xiàn)了以云集和貝店為代表的分銷模式、以拼多多為代表的拼團模式，以小紅書和寶寶樹為代表的社區(qū)模式、以有贊和微盟為代表的SaaS工具模式。這四類移動互聯(lián)網(wǎng)上的社交電商模式都受到了資本的青睞，在資本市場對于社交電商模式的認可程度更為提升。2018年社交電商融資總金額超200億元。
2018年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)購物交易規(guī)模為50677.6億元，同比增長30%。2018年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)社交電商用戶中25歲-30歲的用戶最多，占比達38%；其次是25歲以下的用戶，占比稍低，為36%；接下來為31-35歲之間的用戶，占比11%；40歲以上的用戶占比為9%，占比最低的是用戶年齡為36-40歲，占比6%。從移動社交電商用戶的年齡分布整體看來，其用戶以80、90后為主。不但如此，在不同年齡分布的用戶中，80、90后最愿意在社交網(wǎng)絡平臺相互分享購物體驗。移動社交電商用戶最為喜愛的社交購買方式是砍價，他們最為看重的消費因素分別是是價格、口碑、產品質量和服務體驗?；谏缃魂P系的購物分享對用戶來說更具有信任感，加上價格優(yōu)勢，還有良好的購物體驗和服務，無疑會更有可能得到社交電商消費者的認可。(來源：人民日報 文/李黎丹)
